戚家超

　　隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提質(zhì)升級(jí)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)市場(chǎng)的嶄新亮點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)起源于“首店經(jīng)濟(jì)”，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，突出首發(fā)和創(chuàng)新特性，注重鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等顯著特點(diǎn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)寧波消費(fèi)市場(chǎng)意義重大，能夠有效激發(fā)消費(fèi)潛能，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求能級(jí)擴(kuò)容。注意力經(jīng)濟(jì)是數(shù)字時(shí)代特有的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其核心在于將人類有限的注意力資源作為核心生產(chǎn)要素，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。企業(yè)借助“首次亮相”的方式，能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，營(yíng)造“眼球效應(yīng)”，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和消費(fèi)熱情。例如，《黑神話：悟空》憑借“國(guó)產(chǎn)首款3A大作”的稀缺性定位，形成短期內(nèi)消費(fèi)行為的高度集中，游戲本體及衍生消費(fèi)累計(jì)拉動(dòng)超340億元，間接帶動(dòng)600億元的商品銷售。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多維躍升。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核在于“新”，通過(guò)提供新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白，滿足消費(fèi)者對(duì)“文化價(jià)值”“情感共鳴”“沉浸式體驗(yàn)”等差異化需求的追求，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)整體向高端化、個(gè)性化、品質(zhì)化方向發(fā)展。比如，小鵬匯天完成量產(chǎn)版飛行汽車的全球首次公開(kāi)飛行，成功開(kāi)拓了“未來(lái)出行”這一消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)倒逼企業(yè)產(chǎn)品全鏈創(chuàng)新。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以市場(chǎng)空白和消費(fèi)者差異化需求為核心靶點(diǎn)，倒逼企業(yè)構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、流通、服務(wù)的全鏈條創(chuàng)新閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從供給側(cè)技術(shù)布局到需求端價(jià)值交付的端到端協(xié)同升級(jí)。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)加速產(chǎn)業(yè)要素多態(tài)融合。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)首店、首秀、首展、首創(chuàng)產(chǎn)品等載體產(chǎn)生“首發(fā)示范效應(yīng)”，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)資源要素的多態(tài)流動(dòng)與重組，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈深度融合。

　　寧波發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　寧波發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一方面，消費(fèi)市場(chǎng)活躍。2024年，寧波居民人均生活消費(fèi)支出48366元，同比增長(zhǎng)6.3%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額5279億元，同比增長(zhǎng)1.3%。另一方面，商業(yè)載體豐富。寧波擁有天一廣場(chǎng)、阪急、萬(wàn)象城等一批成熟的商圈，其中年業(yè)績(jī)30億元及以上的商圈達(dá)6個(gè)。2024年，這些商圈引進(jìn)首店234家，同比增長(zhǎng)77%。此外，寧波深入實(shí)施營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升“一號(hào)改革工程”，在全國(guó)工商聯(lián)“萬(wàn)家民企評(píng)營(yíng)商環(huán)境”調(diào)查中，連續(xù)5年位列全國(guó)大城市第一方陣。

　　同時(shí)，寧波發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)也面臨不少挑戰(zhàn)。一是城市間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，上海起步早且占據(jù)領(lǐng)先地位，深圳、北京、成都、杭州等地也緊追不舍。以成都為例，2024年新落戶首店超800家，約為同期寧波引進(jìn)數(shù)量的3.4倍。二是寧波業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)偏單一。從2024年寧波新落戶首店的數(shù)據(jù)來(lái)看，商業(yè)業(yè)態(tài)主要集中在餐飲和零售，數(shù)量占比超過(guò)90%；城市首店占比超過(guò)85%，而全國(guó)首店僅占2.6%，品牌能級(jí)偏弱。三是消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施面臨升級(jí)。三江口、錢湖北路等中心城區(qū)的部分傳統(tǒng)商圈配套設(shè)施老化，服務(wù)功能有待完善，停車難問(wèn)題依舊突出。四是消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性亮點(diǎn)缺失。與長(zhǎng)沙的“夜經(jīng)濟(jì)”、杭州的“數(shù)字消費(fèi)”相比，寧波消費(fèi)市場(chǎng)缺乏具有個(gè)性化和獨(dú)特性的“強(qiáng)點(diǎn)”，像沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)、互動(dòng)式消費(fèi)等新興消費(fèi)場(chǎng)景較為匱乏。

　　寧波大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的路徑建議

　　一是聚焦需求導(dǎo)向，完善政策支持體系。隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的要求越發(fā)趨向高品質(zhì)、個(gè)性化與數(shù)字化，上海和北京等城市已在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域先行先試，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。寧波可充分借鑒這些成功做法，搭建一套量身定制的政策支持體系，涵蓋項(xiàng)目支持、市場(chǎng)準(zhǔn)入、總部設(shè)置激勵(lì)等軟硬環(huán)節(jié)，為企業(yè)在甬開(kāi)展首發(fā)活動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

　　二是升級(jí)消費(fèi)基建，賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。針對(duì)寧波在文旅、商超、演藝、文化展覽等消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上存在的短板，要以超前的眼光實(shí)施提升工程。重點(diǎn)修繕與升級(jí)文旅相關(guān)的場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施，注重提升消費(fèi)者的出行便利性和消費(fèi)體驗(yàn)感。同時(shí)，引導(dǎo)傳統(tǒng)商場(chǎng)開(kāi)展智能化提升，引入智能導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)為顧客提供精準(zhǔn)的商品推薦和導(dǎo)航服務(wù)。

　　三是豐富應(yīng)用場(chǎng)景，拓展消費(fèi)多元空間。通過(guò)促進(jìn)多領(lǐng)域融合，寧波可進(jìn)一步豐富首發(fā)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景，從而拓展消費(fèi)的多元空間。開(kāi)發(fā)“海絲文化+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“港口之夜+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”等文商旅融合的新場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、旅游的同時(shí)，感受寧波文化的魅力。同時(shí)，構(gòu)建“直播電商+實(shí)體首發(fā)”“線上預(yù)售+線下體驗(yàn)”等線上線下融合的首發(fā)模式。還可探索無(wú)人零售首店、AI定制首店、元宇宙虛擬首發(fā)平臺(tái)等融入前沿技術(shù)的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)方式，為消費(fèi)者帶來(lái)新穎、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　四是立足本土特色，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。寧波應(yīng)充分發(fā)揮在紡織服裝、智能家電等領(lǐng)域的本土優(yōu)勢(shì)，將其與首發(fā)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，打造具有寧波辨識(shí)度的首發(fā)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，在天一廣場(chǎng)、老外灘、東錢湖等地，構(gòu)建一批地標(biāo)性首發(fā)矩陣。同時(shí)，支持南塘老街、鼓樓、慈城等歷史街區(qū)打造“百年老字號(hào)煥新計(jì)劃”，引入非遺技藝工坊首店，首發(fā)缸鴨狗、樓茂記等老字號(hào)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）