胡丹敏

　　黨的十九大明確提出了建設“網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國、智慧社會”的宏偉目標，“數(shù)字中國”首次被納入黨和國家綱領性文件。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要專門部署了“加快數(shù)字化發(fā)展、建設數(shù)字中國”任務，國家相繼發(fā)布了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等重要文件，強調了數(shù)字化戰(zhàn)略對非物質文化遺產保護與文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要性。越窯青瓷作為寧波具有深厚歷史底蘊的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，亟需探索數(shù)字經(jīng)濟時代下越窯青瓷文化產業(yè)的新思維、新動力和新形態(tài)，在數(shù)字經(jīng)濟背景下順勢而為、應變而為，走出一條具有特色的高質量數(shù)字化轉型之路。

　　越窯青瓷發(fā)展面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)

　　在數(shù)字技術的推動下，須識別越窯青瓷文化產業(yè)在價值創(chuàng)造和經(jīng)濟運行模式上面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)與轉型需求，以促進其高質量發(fā)展。

　　技術鏈端數(shù)字管理粗放。越窯青瓷文化資源是中國乃至世界陶瓷文化的寶貴財富，然而，關于越窯青瓷的古籍資料、傳統(tǒng)遺址和相關文物的數(shù)字化管理尚未完善，仍舊沿襲著傳統(tǒng)的管理理念。在生產技術方面，慈溪越窯青瓷企業(yè)主要采用家庭小作坊的單一生產模式，技藝傳承主要依賴于師徒制度。這種前店后廠的經(jīng)營模式導致越窯青瓷企業(yè)的內部管理主要集中在粗放的生產和銷售部門，使得企業(yè)難以發(fā)掘越窯青瓷產品的深層價值。在質量研發(fā)和數(shù)量制造方面，公司業(yè)務發(fā)展緩慢，在一定程度上阻礙了越窯青瓷藝術品產業(yè)的進一步發(fā)展。

　　營銷鏈端數(shù)字創(chuàng)能不濟。慈溪當代越窯青瓷藝術品種類繁多，但其銷售主要集中在向旅游者銷售中低檔青瓷產品，對高端市場的開發(fā)相對較少。慈溪越窯青瓷相關旅游產業(yè)的不完善則進一步限制了越窯青瓷的銷售渠道，越窯青瓷的營銷策略過于單一，限制了其時代感和創(chuàng)新性的發(fā)展。傳統(tǒng)的銷售方式傳播速度慢，渠道有限，效果不佳，導致越窯青瓷藝術品在陶瓷市場中的生存空間受到其他陶瓷產品或其他替代品的強烈競爭。

　　價值鏈端數(shù)字賦能不足。越窯青瓷兼具物質產品和文化產品的雙重屬性，其品牌認可度的創(chuàng)造和建立對其價值提升至關重要。盡管同屬于瓷器范疇，越窯青瓷的單件最高售價卻遠低于景德鎮(zhèn)瓷器，甚至不足其十分之一。歷史上，青瓷曾形成了“南青北白”的陶瓷格局，而隨著北宋官窯的建立和五大名窯的崛起，越窯青瓷在陶瓷界的地位逐漸下降。因此，當下重塑越窯青瓷的價值顯得尤為關鍵。目前，對于越窯青瓷在產品實用性、獨特制造工藝以及文化價值方面的宣傳力度不足，導致了品牌效應的低迷，進而引發(fā)了生產與市場需求的不匹配，以及市場需求的疲軟。

　　空間鏈數(shù)字鏈接缺乏。目前，越窯青瓷的發(fā)展面臨產品線、生產線和銷售線的單一性問題，與其他產業(yè)的跨界融合和場景化應用較少，尚未打破傳統(tǒng)的產業(yè)價值體系。慈溪越窯青瓷藝術品的生產主要依賴于個人投資，難以實現(xiàn)產業(yè)規(guī)模效應。這進一步限制了產業(yè)融合的深度，同時，越窯青瓷的生態(tài)圈、數(shù)字圈和產業(yè)圈的建設也顯得薄弱，產業(yè)聯(lián)動效應不足。

　　數(shù)字化賦能越窯青瓷文化產業(yè)轉型升級

　　加快越窯青瓷產業(yè)數(shù)字化發(fā)展至關重要，要充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對越窯青瓷的驅動作用，賦能越窯青瓷產業(yè)轉型升級。

　　從數(shù)字創(chuàng)作推動越窯青瓷技術鏈革新。數(shù)字化賦能可以通過構建與完善數(shù)字制造云平臺、數(shù)據(jù)智能生產平臺、VR/AR平臺、全產品鏈質量大數(shù)據(jù)控制等生產模式，來解決越窯青瓷生產管理問題。對前期的材料采用標準化生產流程、后期成品的模塊化和智能化制造等方式，組織和協(xié)調產品鏈上各節(jié)點單位協(xié)同創(chuàng)新，通過數(shù)字化技術，將越窯青瓷產品的生產過程和生產產品進行文化資源共享，以此推動越窯青瓷技術鏈創(chuàng)新。

　　從消費范式打造促進越窯青瓷營銷鏈延展。數(shù)字化賦能通過進一步打造產品供應鏈體系和商品化體系，構建越窯青瓷移動消費端的產品線。從越窯青瓷“母親瓷”的歷史文化底蘊地位和越窯青瓷產品的文化傳承創(chuàng)新，加強產品數(shù)字推銷。同時，研究越窯青瓷可溯源的產品數(shù)字身份證信息和產品數(shù)字化信息嵌入技術，降低生產內部成本和外部交易成本，進一步加強線上國內國外銷售平臺數(shù)字化認證、監(jiān)測和推廣。

　　從促進品牌創(chuàng)建助力越窯青瓷價值鏈價值提升。數(shù)字化賦能可以從越窯青瓷的物品屬性和文化屬性出發(fā)，進一步分析出越窯青瓷的市場動能，推動產品供給結構的高端化、精品化、品牌化和新業(yè)態(tài)化，縮短互動距離，促進越窯青瓷文化品牌建設的轉型升級，實現(xiàn)越窯青瓷產品價值提升。

　　從產業(yè)生態(tài)構建驅動越窯青瓷空間鏈構造。數(shù)字化賦能可以打破原有的越窯青瓷產品的時空限制，構建融合、聯(lián)動、互通的越窯青瓷數(shù)字經(jīng)濟產業(yè)生態(tài)，進一步增強產品延展性和產品線多樣性。通過研發(fā)自身傳統(tǒng)文化項目的IP核心產品，打造越窯青瓷文化明星產品。同時，深化產業(yè)合作，推進產品交易平臺線上的“虛擬”產業(yè)園區(qū)建設，以把握抓住“越窯青瓷+”催生的跨界融合、創(chuàng)新融合、產銷融合等越窯青瓷產業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。（作者單位：寧波大學科學技術學院）