記者提問：本次2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)精彩紛呈，市旅游局在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)推廣方面下了大功夫，我想請(qǐng)問，市旅游局是如何整合營(yíng)銷方式、打造寧波“美麗鄉(xiāng)村”品牌的？
陳 剛(市旅游局副局長(zhǎng))答：一是塑造形象、明確辨識(shí)。我們?cè)诖舜位顒?dòng)中，統(tǒng)一推廣“清凈山川美麗港灣”的寧波鄉(xiāng)村旅游整體形象，打造寧波鄉(xiāng)村旅游特色品牌，提升寧波鄉(xiāng)村旅游的知名度與公眾認(rèn)可度。為此，我們也設(shè)計(jì)了宣傳口號(hào)，包括“活力山海，清凈寧波”、“阿拉的鄉(xiāng)村，阿拉的生活”等，這些口號(hào)都非常具有鄉(xiāng)村特色，也有著原汁原味的寧波風(fēng)情。
二是政企聯(lián)手，構(gòu)建體系。我們建立起“政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)盟、上下聯(lián)動(dòng)”的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷機(jī)制、建設(shè)鄉(xiāng)村客源地深度營(yíng)銷體系、形成“市-縣區(qū)-企業(yè)”三層營(yíng)銷體系。結(jié)合“大旅游”的整體宣傳營(yíng)銷，打造鄉(xiāng)村旅游整合營(yíng)銷體系(IMC體系)，發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游資源整合中的凝聚作用，注重政府層面內(nèi)農(nóng)林水、旅游等部門的聯(lián)合宣傳推廣，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
三是構(gòu)建節(jié)慶，以節(jié)造勢(shì)。在剛才的發(fā)布稿中大家也聽到，此次我們著力構(gòu)建了多層次、多元化的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系。將節(jié)事活動(dòng)分為頂層(高端賽事)、中間層(品牌節(jié)慶)、基礎(chǔ)層(特色活動(dòng))這三個(gè)層次；并且在鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)中，我們又進(jìn)一步細(xì)分為賞花型、采摘型、美食型、休閑型、避暑型、民俗型、運(yùn)動(dòng)型等板塊。細(xì)分節(jié)慶活動(dòng)，能夠讓游客一目了然地檢索資訊、制定路線，從而高效提升我們鄉(xiāng)村旅游推廣工作的針對(duì)性和到達(dá)率。
四是加大宣傳，媒體聯(lián)動(dòng)。此次鄉(xiāng)村旅游推廣年活動(dòng)，結(jié)合每家媒體的不同特色，以電視新聞、特刊、自駕游、聽友會(huì)等多元化宣傳載體，重點(diǎn)報(bào)道寧波的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和路線，以形成輿論風(fēng)潮，充分推介“美麗鄉(xiāng)村旅游推廣年”上的寧波特色。
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