寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年新聞發(fā)布 2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動于今年3月-12月舉行。本次活動以“香約魅力寧波·共享美麗鄉(xiāng)村”為主題,按照“打造品牌、搭建平臺、市縣聯(lián)動、人人共享”的活動原則,將為全市人民呈上一道由9項主干活動和70余項節(jié)慶活動組成的旅游大餐,促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,打造具有寧波特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。 一、精心設計,加快推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型提升 近年來,鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富上的綜合帶動作用越來越突出。2014年以來,國務院、浙江省政府相繼出臺《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕31號)、《關于加快培育旅游業(yè)成為萬億產(chǎn)業(yè)的實施意見》(浙政發(fā)〔2014〕42號)等,提出加快促進旅游業(yè)發(fā)展,并提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,加快推進鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、推進鄉(xiāng)村旅游富民工程等。在黨中央、國務院的高度重視下,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)上升成為國家戰(zhàn)略,成為一項利國利民的大事和實事。 結合旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和富民戰(zhàn)略的深入實施,寧波市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。劉奇書記在蹲點調(diào)研四明山區(qū)域時就多次強調(diào)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義;盧子躍市長多次專題研究旅游業(yè)發(fā)展,親自協(xié)調(diào)溪口佛教名山和鄞江風情小鎮(zhèn)建設,并親自對四明山區(qū)域開發(fā)進行動員和部署;3月初,林靜國副市長召集部分重點鎮(zhèn)村和相關企業(yè)召開了全市鄉(xiāng)村旅游座談會。昨天還召開了全市旅游發(fā)展大會,鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)迎來了新一輪大發(fā)展的新機遇。 為深入貫徹落實市領導關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、深入實施“旅游富民”戰(zhàn)略的指示精神,我局經(jīng)過多方調(diào)研與聽取意見,精心設計了2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動。一方面展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果,給廣大市民和游客提供更多更美的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,促進城鄉(xiāng)交流,促進旅游消費;另一方面也是幫助和推動縣市區(qū)加快和提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,推進鄉(xiāng)村旅游目的地的建設,“以旅促農(nóng)、以旅助農(nóng)、以旅富農(nóng)”,進一步促進我市鄉(xiāng)村旅游向品牌化、市場化、精品化發(fā)展。 二、各方聯(lián)動,形成全民參與的良好氛圍 2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動是我市今年旅游業(yè)發(fā)展的一項重要工作,也是廣大市民和游客關注的焦點。圍繞“旅游成果人人共享”的辦節(jié)理念,此次活動由寧波市旅游局牽頭組織,全市各縣(市)區(qū)旅游局、相關旅游企業(yè)、新聞媒體等都積極參與到了活動的籌備工作中,統(tǒng)一思想,形成合力,開啟新思路,謀劃新舉措,為加快推進全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展營造了良好的氛圍和環(huán)境。 為做好本次活動的組織領導工作,我局自今年3月份起就開始正式啟動相關工作,按照“政府統(tǒng)籌、部門聯(lián)合、媒體引導、上下聯(lián)動”的思路,召集相關部門領導、專家、媒體和各界人士進行了廣泛調(diào)研和座談,形成了初步方案。市旅游局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游推廣年活動發(fā)展,各縣(市)區(qū)旅游局和相關活動責任單位按照實施方案、任務分工和活動要求,成立了相應的工作組織,形成“市-縣-企業(yè)”三級組織體系。 本次活動的舉辦也得到了各新聞媒體單位的積極響應和熱情參與,活動策劃階段共收到省、市級共20余家媒體報送的活動方案。經(jīng)綜合比較和研究,最終確定寧波晚報、現(xiàn)代金報、都市快報、中國寧波網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江電臺城市之聲、寧波電視臺等7家單位作為鄉(xiāng)村旅游推廣年9項主干活動的承辦單位,其余媒體也積極參與,將形成“各有側重,百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。 三、亮點紛呈,打造寧波鄉(xiāng)村旅游行業(yè)盛會 隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游作為一種新型旅游業(yè)態(tài),已經(jīng)成為我市旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,也成為了廣大市民休閑消費的重要方式。越來越多的城市居民開始轉(zhuǎn)變生活和消費方式,喜歡回歸自然,體驗田園生活,到農(nóng)村居住生活、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、休閑度假的需求日益旺盛。因此,2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動在策劃伊始,就明確工作方向,將推廣年各項活動包裝成為參與性強的特色旅游項目,并與旅游節(jié)慶活動舉辦相結合。通過整合全市鄉(xiāng)村旅游資源,打造一場豐富多彩的寧波鄉(xiāng)村旅游盛會。 本次“美麗鄉(xiāng)村”推廣年活動推出了一系列喜聞樂見的旅游活動,以9項主干活動內(nèi)容為核心,以70余項旅游節(jié)慶活動為輻射,吸引全民共同參與。 (一)主干活動 第一板塊: “追憶鄉(xiāng)愁”系列活動 1、“舌尖上的記憶,體驗老味道”。通過媒體征集,全寧波搜索鄉(xiāng)村里的土菜、農(nóng)家菜、山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等,用手繪的新穎方式,將菜品呈現(xiàn)出來,并進行優(yōu)秀作品評選。 2、“視覺上的記憶,尋找老物件”。通過媒體征集,全寧波搜索老物件,如月票、紡車、鼓風機、噴藥筒、暖水瓶、二八永久等,最終評選出最具特色的“十大老物件”。 3、“情感上的記憶,起底老照片”。通過媒體征集,全寧波搜索泛黃老照片,照片征集的方式包括“全家福+一句話家風”、“全家福+一句話交情”等,風景照則需在同一地點同一角度選景,最終以年代秀為主體,評選出每一個年代的回憶。 第二板塊: “體驗鄉(xiāng)俗”系列活動 1、“愛玩樂,美麗鄉(xiāng)村新景點”。以守望鄉(xiāng)愁為切入點,以圖片、美拍視頻、手機視頻、微信小視頻等多元化形式,輔以文字說明,尋找寧波美麗鄉(xiāng)村的觀景臺、游步道、小山丘等別致景點,探尋寧波鄉(xiāng)村游的新亮點,并舉辦“寧波最美鄉(xiāng)村”評比活動。 2、“愛行走,美景香約新路線”。發(fā)送論壇主題帖,征集寧波市民(網(wǎng)民)、資深驢友團隊,組成達人行走團,深入鄉(xiāng)村,尋找優(yōu)質(zhì)的鳥語花香路線、小清新路線、古樸路線、健身路線等休閑路線。邀請旅游達人撰寫個性攻略,并評選十大“優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村行走路線”。 3、“愛尋味,農(nóng)家佳肴新美味”。開展“挑戰(zhàn)主廚”征評大型電視專題活動,采用演播室現(xiàn)場烹制的“真人秀”展示,挖掘人們記憶中的寧波鄉(xiāng)村老味道。 第三板塊: “感受鄉(xiāng)情”系列活動 1、“心花蕩漾,美麗鄉(xiāng)村采花去”。招募并組建賞花小組,留住寧波鄉(xiāng)村最美的四季景色。但又不是單純意義的賞花活動,通過拍攝照片,并將賞花圖與三行詩歌相結合,進行網(wǎng)絡征集評選,最終評選產(chǎn)生“最美花海泛舟”作品。 2、“遲歸日暮,美麗鄉(xiāng)村投宿去”。由旅游達人推介、網(wǎng)民推薦、民宿掌柜毛遂自薦等方式,征集有特色的農(nóng)場旅社、農(nóng)家客棧、民宿等。通過網(wǎng)絡投票、網(wǎng)民體驗、民宿專家沙發(fā)論壇等活動方式,評選出10大富有特色的“民宿目的地”。 3、“青春別樣,美麗鄉(xiāng)村采風去”。通過線上平臺宣傳招募,向私家車車主、攝影愛好者發(fā)出邀請,組建攝影小分隊、寫生小分隊走進農(nóng)村。詢問節(jié)慶農(nóng)諺,重學民歌民謠,用“光圈里的永恒記憶”去感受寧波鄉(xiāng)村之美,尋找鄉(xiāng)村中遺落的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。 (二)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動 除上述主干活動之外,我們也精心策劃了70余項農(nóng)事節(jié)慶活動以“造勢”發(fā)展鄉(xiāng)村游。并且對節(jié)慶活動進行歸類,建立多層次、多元化的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系,形成寧波鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動四季不斷、一區(qū)(縣)一色,好戲連臺、精彩紛呈的局面。 1、高端體育旅游賽事 杭州灣濕地國際名人垂釣邀請賽、東錢湖騎游大會、東錢湖國際房車露營大會。 2、品牌特色節(jié)慶 余姚楊梅節(jié)、慈溪楊梅節(jié)、象山開漁節(jié)、丹山赤水柿子節(jié)、鄞州天宮莊園桑果節(jié)、四明山紅楓櫻花節(jié) 3、特色農(nóng)事節(jié)慶活動 (1)賞花型:鎮(zhèn)海梨花節(jié)、杖錫櫻花節(jié)、九峰山梅花節(jié)、北侖玫瑰花海節(jié)、北侖玫瑰情緣嘉年華、桑洲油菜花節(jié)、寧海胡陳桃花節(jié)、鄞州天宮莊園郁金香節(jié)、鄞州天宮莊園魯冰花節(jié)、寧?ü(jié)。 (2)采摘型:余姚梁弄櫻桃節(jié)、曉塘白玉灣葡萄節(jié)、象山曉塘柑橘節(jié)、三門灣“寧海白”枇杷節(jié)、象山新橋枇杷節(jié)、北侖柴橋云雩山藍莓節(jié)、寧海胡陳水蜜桃節(jié)、寧海王愛“金桃節(jié)”、寧海雙峰香榧文化節(jié)、北侖“三山金彈”節(jié)。 (3)美食型:寧海長街蟶子節(jié)、象山東陳白鵝節(jié)、象山定塘麥糕節(jié)、寧海前童豆腐節(jié)、寧海越溪跳魚節(jié)、寧海灣(強蛟)鰆鯃節(jié)、江北(半浦)龍蝦美食節(jié)。 (4)休閑型:余姚“神奇大嵐”茶文化旅游節(jié)、鄞州橫街竹鄉(xiāng)生態(tài)旅游節(jié)、九龍湖露天音樂節(jié)。 (5)避暑型:余姚四明山清涼避暑節(jié)、大堰生態(tài)文化節(jié)。 (6)民俗型:十月半民俗節(jié)、寧海西店江南鑾駕婚慶節(jié)、石浦東門開洋·謝洋節(jié)、三月三踏沙灘民俗文化節(jié)。 (7)運動型:江北“為愛奔跑”山地馬拉松賽、九龍湖登山節(jié)、檀頭山島徒步節(jié)。 總體來說,2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動呈現(xiàn)出以下六大特點: (一)品牌引領、強化整合。堅持“市級引領,政企互動”原則,強化統(tǒng)籌整合能力,促進融合互動,充分激發(fā)社會各界參與鄉(xiāng)村旅游推廣年的活力、動力和潛力。除各縣(市)區(qū)旅游管理部門外,旅游企業(yè)此次也踴躍參與其中,政企聯(lián)動的趨勢更加明顯。同時,為進一步打響寧波“鄉(xiāng)村旅游”品牌,深化拓展渠道,此次推廣年活動的運作機制也有所創(chuàng)新,對主干活動、部分節(jié)慶活動的舉辦模式進行市場化探索。通過公開征集的方式,邀請媒體單位作為活動承辦單位,全面負責組織策劃、招商合作、廣告宣傳、群眾征集、現(xiàn)場管理和組織實施等各項工作。建立“政府引導、媒體運作”模式,以提升專業(yè)化合作水平。 (二)類型豐富、參與面廣。推廣年活動期間,共將舉辦9項主干活動和70余項鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動,幾乎涵蓋了廣大市民對于鄉(xiāng)村旅游活動的全部期待。通過召集旅游達人、廣大市民參與鄉(xiāng)村旅游活動等多種方式,將極大調(diào)動市民朋友們廣泛參與的積極性。此次旅游推廣年的活動范圍也覆蓋了全大市各縣(市)區(qū)的旅游景點和活動場所,旅游新業(yè)態(tài)更加豐富,包括了商業(yè)特色街、旅游景點、餐飲、賓館酒店等業(yè)態(tài),讓市民朋友時時處處都可感受到鄉(xiāng)村氣息,人人都可以共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。 (三)活動新穎,惠民利企。鄉(xiāng)村旅游推廣年的主干活動和節(jié)慶活動均特色鮮明、惠民力度大。以鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)村風俗、鄉(xiāng)村風景、鄉(xiāng)村風味、鄉(xiāng)村風情為主要吸引物,以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、玩農(nóng)家活、過農(nóng)家節(jié)、購農(nóng)家品、享農(nóng)家樂為主要形式,通過多渠道、多形式的宣傳造勢和多彩活動,大力整合資源、挖掘鄉(xiāng)村潛力、擴大媒體影響,著力展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風采。同時,這些活動也將惠及企業(yè),提升旅游新業(yè)態(tài)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。我們也將注重活動成果轉(zhuǎn)化,在相關活動結束以后,計劃整合制作新的鄉(xiāng)村旅游宣傳手冊,集合民智,便民惠民。 (四)農(nóng)事節(jié)慶,勇唱主角。鼓勵各地結合當?shù)孛袼孜幕邉澟e辦豐富多彩的農(nóng)事節(jié)慶活動,提倡“以節(jié)造勢”,打造一批農(nóng)村節(jié)事活動品牌,做到月月有活動,月月有特色,通過整合鄉(xiāng)村相關資源,從而起到集聚人氣、促進消費、旅游富民的綜合效應。 (五)載體多樣,營造氛圍。鄉(xiāng)村旅游推廣年期間,主辦方將在寧波日報報業(yè)集團、寧波廣播電視集團、現(xiàn)代金報、中國寧波網(wǎng)等主流媒體渠道上進行專題宣傳,強勢推進鄉(xiāng)村旅游推廣年的宣傳造勢工作。與此同時,各參與承辦單位也將結合各自承辦活動,采用紙媒特刊、微博、微信等新媒體、戶外視頻、樓宇廣告、雜志刊物等多種形式開展個性化宣傳,打造全民參與的宣傳氛圍。充分發(fā)揮各新聞媒體宣傳優(yōu)勢,加大對鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展各項工作的宣傳力度,及時報道鄉(xiāng)村旅游工作的新進展、新成效、新經(jīng)驗,宣傳先進典型,大力營造全社會關注、支持、參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好氛圍。 (六)線上線下,智慧推廣。鄉(xiāng)村旅游推廣年活動突出智慧旅游特性,將線上線下活動相結合。優(yōu)化整合多媒體平臺、完善旅游目的地網(wǎng)絡營銷平臺、創(chuàng)新應用新型網(wǎng)絡營銷手段、加大網(wǎng)絡信息技術,持續(xù)創(chuàng)新節(jié)事活動營銷。實施鄉(xiāng)村旅游智慧營銷,充分利用網(wǎng)站、微博、微信、微電影等新媒體開展推廣營銷,拓展鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。支持鄉(xiāng)村旅游與周邊景區(qū)進行整合促銷,通過景區(qū)門票+鄉(xiāng)村民宿“打包”銷售的方式提高各方收益。 |