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（任興洲）一、城市發(fā)展與會展業(yè)增長二十世紀(jì)九十年代中后期以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，引發(fā)了新一輪城市發(fā)展熱潮，一批大型中心城市的快速發(fā)展及其對周圍地區(qū)強(qiáng)大的輻射帶動作用越來越成為經(jīng)濟(jì)增長中的一個新亮點。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期的到來，特別是隨著長江三角洲忽然珠江三角洲和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈城市群的發(fā)展，以及中部崛起、西部大開發(fā)戰(zhàn)略夫人推動，一些具有強(qiáng)大輻射功能的中心城市的建設(shè)步伐都不斷加快，城市發(fā)展熱潮正在從幾大主要經(jīng)濟(jì)增長極向全國擴(kuò)散。與城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展相伴隨，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一的會展經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，所產(chǎn)生的效益及其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動功能已被越來越多的城市政府所重視。爭當(dāng)會展名城、打造都市“名片”、興建大型會展場館、爭辦各種會議和展覽已經(jīng)成為許多城市政府的主要工作內(nèi)容之一。許多城市不僅主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓會展，而且成立了專門負(fù)責(zé)管理和協(xié)調(diào)會展業(yè)發(fā)展的政府機(jī)構(gòu)(寧波是全國最早成立政府專門機(jī)構(gòu)的城市)，出臺了相關(guān)的政策和規(guī)則。有些城市開始著手整合會展資源，整頓規(guī)范會展秩序，打造展會品牌。這些工作都為為會展經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和環(huán)境。
二、用新的發(fā)展觀指導(dǎo)城市會展業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，是新時期我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要指導(dǎo)方針，其目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會和人的全面發(fā)展。這一重要思想無疑對我國會展業(yè)未來的發(fā)展也有著很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。事實上，無論是我國還是還是國際上的會展業(yè)發(fā)展實都證明，絕不能僅僅就會展談會展，而要從經(jīng)濟(jì)、社會的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)方面考慮為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，會展業(yè)是一個城市綜合實力的反映。現(xiàn)代會展業(yè)體現(xiàn)著一個城市社會資源的綜合配套能力的強(qiáng)弱。
就一個城市的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境而言，會展業(yè)自身發(fā)展條件固然是十分重要的。例如，需要有現(xiàn)代化的會展硬件設(shè)施、會展業(yè)發(fā)展程度和成熟度、已有會展的規(guī)模和質(zhì)量、辦會辦展主體的發(fā)育程度、與會展直接相關(guān)的配套服務(wù)能力(如設(shè)計、搭建、美工等等)這些條件不具備，當(dāng)然談不上會展業(yè)的良性發(fā)展。然而，僅有這些條件還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還必須從城市經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展來看會展業(yè)的健康發(fā)展。
第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件。影響一個城市會展發(fā)展的主要因素是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。從國內(nèi)外的情況看，會展比較發(fā)達(dá)的城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般都是一個國家內(nèi)，或一個國家中的一個區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較好的中心城市。會展經(jīng)濟(jì)率先在我國的北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市崛起也充分表明會展經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)的快速增長、經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)大必然會對會展產(chǎn)生強(qiáng)大的需求，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。國際經(jīng)驗也是如此，從美國《展覽》雜志2002年會展城市排行榜看，在美國265個大城市中評出了25個會展熱點城市也證明了這一點。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體因素和諧指標(biāo)來看：一是包括城市的綜合經(jīng)濟(jì)能力、金融貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r、城市基礎(chǔ)設(shè)施條件(交通狀況、賓館、飯店、文化衛(wèi)生設(shè)施、信息方面的基礎(chǔ)設(shè)施等)；二是城市的開放程度和國際化水平，包括對國外的輻射以及對外開放的情況。一個城市要發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，必須具有較高的開放程度，國際上會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市，一般都是開放程度較高的國際大都市。這不僅是因為政策束縛少，市場機(jī)制作用程度高，而且在于開放性城市具有較強(qiáng)的吸引力和包容性。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局和集中度狀況，會展業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)主要是指那些不直接生產(chǎn)商品和貨物，但是為生產(chǎn)、使用和消費商品和貨物服務(wù)的行業(yè)。這種服務(wù)當(dāng)然與一地的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)競爭力等密切相關(guān)。會展對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的帶動作用也就在于此。從國內(nèi)外的名牌展會看，大體都能發(fā)現(xiàn)展會與當(dāng)?shù)丶爸車貐^(qū)的產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)關(guān)系。特別是專業(yè)性展會更與產(chǎn)業(yè)布局有著重要的關(guān)聯(lián)。巴黎和米蘭的時裝展、德國的汽車展、中國大連的服裝展、深圳的高交會、長春的汽車、汽配展等都體現(xiàn)了這種關(guān)系。從接觸到的會展組織者的辦展商選擇辦展城市的動機(jī)看，考慮較多的也正是這一因素。
第二，城市的自然地理條件。包括區(qū)位狀況、氣候條件以及自然資源(如旅游資源等)、環(huán)境狀況。有些自然條件不能選擇，但對環(huán)境的治理，對污染的控制是可以選擇的。從發(fā)展看，環(huán)境不好的城市不可能成為會展名城。
第三是城市的社會環(huán)境。包括一個城市的市場化發(fā)育程度、法制觀念和誠實守信意識、協(xié)作精神、社會治安狀況等。
第四是城市會展的管理環(huán)境。包括政府的綜合管理與協(xié)調(diào)能力、會展專門管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理政策、制度的建設(shè)情況、政府及會展行業(yè)協(xié)會的公共服務(wù)能力和服務(wù)意識等；第五是城市會展綜合服務(wù)成本。包括基本消費成本和會展組織成本、專業(yè)服務(wù)成本等等。只有對上述因素進(jìn)行綜合分析，才能得出對一個城市會展條件和環(huán)境的餓綜合評價�？梢�，會展業(yè)的確是一個綜合性極強(qiáng)的行業(yè)，發(fā)展會展業(yè)的條件和環(huán)境是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，是有機(jī)聯(lián)系的體系，也是一個需要全面統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)發(fā)展的行業(yè)。正是由于會展業(yè)的餓這些特點，使得各城市會展條件有所差異。但是，有些條件是可以改變、治理和創(chuàng)造的。特別是在促使改革硬件設(shè)施方面實際上比較容易改善。但一些軟的條件，特別是環(huán)境、社會秩序、綜合服務(wù)等方面并不是一蹴而就的。
三、城市間會展發(fā)展與合作出現(xiàn)新趨勢近些年來，我國一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，會展業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一些新的趨勢。
一是區(qū)域會展業(yè)集中化發(fā)展的趨勢。在國內(nèi)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)帶中，出現(xiàn)了集中化發(fā)展趨勢。比較典型的在珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)。例如，珠三角已有深圳的高交會、東莞的國際電腦咨詢產(chǎn)品博覽會、廣州一年兩屆的廣交會、順德的國際家用電器博覽會、佛山的建筑裝飾陶瓷國際博覽會等二三十個著名展會。這些展會在時間上相互銜接，在內(nèi)容上形成相互補充，使招商參展具有了規(guī)模效應(yīng)。節(jié)省了時間和費用。而且，可以利用各個展會的輻射優(yōu)勢，把區(qū)域整體的會展業(yè)向前推進(jìn)。
二是相關(guān)城市間建立會展聯(lián)盟，形成合作伙伴關(guān)系。面對國內(nèi)外會展行業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)，謀求共同發(fā)展，一些省區(qū)或省內(nèi)相鄰的城市，結(jié)成會展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。這種雜貨年略聯(lián)盟能促進(jìn)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)一體化的形成，加速會展經(jīng)濟(jì)向國內(nèi)外輻射和延伸；實現(xiàn)有時互補、資源共享，壯大勢力，提高市場競爭和市場占有率。廣州、深圳已有意建立會展戰(zhàn)略聯(lián)盟；成渝兩地在加強(qiáng)全面合作的基礎(chǔ)上，也在謀求會展方面的合作與發(fā)展。
寧波地處長三角地區(qū)，擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和良好的區(qū)域條件，并曾成功地舉辦“浙洽會”、服裝節(jié)等品牌展會。特別是寧波市委、市政府對會展業(yè)的發(fā)展有充分的認(rèn)識，提出按照寧波市國民經(jīng)濟(jì)和社會總體發(fā)展規(guī)劃，依托寧波良好的區(qū)域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分利用寧波國際會展中心等良好的會展基礎(chǔ)設(shè)施，整合現(xiàn)有會展市場和資源，積極培育會展企業(yè)，努力打造品牌龍頭展會，把發(fā)展與寧波市經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度較高的餓高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展會，作為新型展會發(fā)展的重點，逐步擴(kuò)大國際性展會的比重，使會展業(yè)真正成為寧波市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。市委、市政府在推進(jìn)會展業(yè)發(fā)展方面也有實實在在的政策措施。相信寧波市會展業(yè)必將迎來良性快速發(fā)展時期，其會展業(yè)伴隨城市經(jīng)濟(jì)一起發(fā)展、騰飛！
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