|
縱然行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長無奈市場運行不斷規(guī)范
根據(jù)日前召開的中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上發(fā)布《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告(2006)》課題組的研究，預計2007年中國展覽市場的發(fā)展態(tài)勢令人樂觀，新的一輪競爭也將愈演愈烈。
———行業(yè)規(guī)模仍然能夠保持近年來的穩(wěn)定增長態(tài)勢。展覽會在本質上是服務于工商企業(yè)的特殊營銷平臺，因而展覽行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢歸根結底取決于一個國家和地區(qū)的宏觀經(jīng)濟增長態(tài)勢。從根本上講，中國展覽業(yè)近年來之所以受到全球關注，關鍵是中國經(jīng)濟已經(jīng)成為全球增長最快的地區(qū)之一。斷定2007年中國展覽業(yè)會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，主要是基于對中國宏觀經(jīng)濟未來發(fā)展態(tài)勢的樂觀預期。
———展覽市場的運行將不斷規(guī)范，辦展水平將穩(wěn)步提高。與2005年的展覽市場運行態(tài)勢相比，2006年在京滬穗三個具有代表性的市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了展覽會數(shù)量減少、參展商和專業(yè)觀眾滿意度提高的發(fā)展態(tài)勢。預期這種態(tài)勢在2007年有望保持。之所以做出這種判斷，主要基于兩個背景：一是隨著近年來各種監(jiān)管和規(guī)范會展業(yè)發(fā)展的政策措施和法律法規(guī)的逐步到位，會展市場的運行將有法可依，有章可循，逐步走上規(guī)范化的道路；二是在國內(nèi)展覽市場競爭加劇、跨國公司大舉進入的總體市場背景下，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則將逐步淘汰低水平辦展的企業(yè)，從而推動中國展覽市場整體辦展水平的提高。
———海外展覽企業(yè)將不斷創(chuàng)新開發(fā)中國展覽市場的途徑和方式。盡管近年來隨著中國會展業(yè)對外開放進程的加快，海外會展機構已從場館建設、合作辦展、展臺搭建、展品運輸、展會認證以及教育培訓等多種層面全面滲透到中國會展市場，但會展業(yè)的國際化競爭程度仍不充分，中外合作仍然具有較大的市場空間。但是，隨著中國會展市場國際化程度的提高，海外展覽企業(yè)開發(fā)中國展覽市場的難度也將不斷提高。在這種背景下，海外展覽企業(yè)只有不斷創(chuàng)新合作方式，尋求新的合作熱點，才能真正贏得中國市場。
———教育培訓市場競爭將日趨激烈，會展人才培養(yǎng)工作將進一步規(guī)范。近年來在行業(yè)發(fā)展對專業(yè)會展人才需求趨旺的刺激下，已經(jīng)有高等院校、行業(yè)協(xié)會、培訓公司等上百家機構，從學歷教育、資質認證培訓、短期業(yè)務培訓等不同領域，涉足了會展教育和人才培訓工作。會展教育和培訓事業(yè)的發(fā)展，對緩解中國會展人才緊缺方面起到了積極作用，但會展教育培訓工作本身的“粗放發(fā)展”狀態(tài)，同樣引起了人們的擔憂。2007年，在會展教育培訓市場競爭日趨激烈的總體發(fā)展態(tài)勢下，過去幾年會展教育機構過度增長的弊端有可能逐步顯現(xiàn)。與此同時，會展人才教育培訓工作的總體水平也將在市場競爭的推動下有所提高。(沈莉)
|