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在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為個(gè)企業(yè)的撒手锏。而且這種品牌競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于商品了，就連會(huì)展業(yè)現(xiàn)在也講究品牌了。辦品牌會(huì)展已成為各舉辦方的重中之重。就是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的深圳也不例外。
今年元旦，深圳市政府發(fā)布1號(hào)文件《關(guān)于加快我市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出搶占新一輪國(guó)際高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移承接的制高點(diǎn)，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)規(guī)模、層次、能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力�！兑庖姟返�18條明確提出，品牌會(huì)展是深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
深圳市貿(mào)易工業(yè)局局長(zhǎng)王學(xué)為、國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)主席、深圳市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫翌倫等部門負(fù)責(zé)人和知名專家對(duì)1號(hào)文件中發(fā)展品牌會(huì)展的內(nèi)涵進(jìn)行了深入的解讀，對(duì)深圳市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀、特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，對(duì)強(qiáng)力推進(jìn)品牌會(huì)展提出了中肯的意見和建議。
發(fā)展品牌會(huì)展正當(dāng)時(shí)
記者：1號(hào)文件將品牌會(huì)展作為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，請(qǐng)問王局長(zhǎng)，確立這一定位的主要依據(jù)有哪些？
王學(xué)為：會(huì)展業(yè)的發(fā)展是一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)志。會(huì)展業(yè)對(duì)住宿、飲食、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有1∶10的直接帶動(dòng)作用，而間接帶動(dòng)作用的力量更大。不僅如此，會(huì)展可以聚集巨量的人氣、信息，為人們碰撞出思想火花、創(chuàng)業(yè)靈感創(chuàng)造無窮機(jī)會(huì)，是名副其實(shí)的城市名片。
去年，有80場(chǎng)展會(huì)在深圳舉行，展覽面積比上一年增長(zhǎng)24.5%。而與2003年相比，已由67萬平方米增長(zhǎng)到142萬平方米，翻了一番多。深圳已形成以高交會(huì)、文博會(huì)為龍頭，以服裝、家具、光博會(huì)等專業(yè)展會(huì)為代表的品牌展會(huì)群。迄今深圳市已有8個(gè)展會(huì)獲得國(guó)際會(huì)展聯(lián)盟的認(rèn)證。從國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境看，深圳也迎來了發(fā)展品牌會(huì)展的難得機(jī)遇。隨著中國(guó)作為“世界工廠”地位的形成，國(guó)際會(huì)展業(yè)正出現(xiàn)向東移到亞洲，亞洲展覽中心北上轉(zhuǎn)到中國(guó)的趨勢(shì)。珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，深圳會(huì)展設(shè)施先進(jìn)，功能完善，在競(jìng)爭(zhēng)中存在較大發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測(cè)，今年起，深圳會(huì)展業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，要取得新的跨越式發(fā)展，需要政府強(qiáng)有力的支持與推動(dòng)。1號(hào)文件就是在這樣的背景下，明確品牌會(huì)展為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
記者：發(fā)展會(huì)展業(yè)為何要突出“品牌”？深圳市發(fā)展品牌會(huì)展的優(yōu)勢(shì)在哪里？
孫翌倫：品牌展會(huì)具有一定的規(guī)模，在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可；品牌展會(huì)具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時(shí)還具備有相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模，它不一定是這個(gè)行業(yè)規(guī)模最大的，但是在本行業(yè)中一般都是名列前茅的；品牌展會(huì)具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場(chǎng)和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強(qiáng)的聲譽(yù)和可信度。
品牌會(huì)展的上述特質(zhì)也決定了它作用的巨大：品牌會(huì)展是城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，是城市會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，是引領(lǐng)會(huì)展行業(yè)規(guī)范化、規(guī)�；�(guó)際化發(fā)展的方向。因此，深圳要發(fā)展高端服務(wù)業(yè)就必須推進(jìn)品牌會(huì)展。
深圳市發(fā)展品牌會(huì)展的優(yōu)勢(shì)主要集中在三個(gè)方面，其一，深圳是中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市，擁有優(yōu)越的人文生態(tài)環(huán)境和良好的區(qū)域基礎(chǔ)條件，具有良好的會(huì)展硬件環(huán)境與設(shè)施。其二，深圳具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如高新科技、家具、服裝、鐘表以及新興產(chǎn)業(yè)如設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、印刷等文化產(chǎn)業(yè)。其三，深圳是年輕的移民城市，擁有各方面的優(yōu)秀人才。
辦好龍頭展扶持專業(yè)展
記者：在發(fā)揮高交會(huì)和文博會(huì)的品牌效應(yīng)和帶動(dòng)作用方面，能否提供一些新的建議和意見？
王學(xué)為：高交會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆，是一張閃亮的深圳名片，有效地提升了深圳形象，越來越多的投資人、高科技項(xiàng)目都認(rèn)可這一平臺(tái)。深圳將不斷創(chuàng)新，將高交會(huì)辦得更好，讓有科技項(xiàng)目的人，有資金的人都首先想到深圳的高交會(huì)，都認(rèn)可這是他們接觸、溝通、實(shí)現(xiàn)合作的最佳平臺(tái)。文博會(huì)的影響也越來越大，經(jīng)過進(jìn)一步努力，它的品牌效應(yīng)和帶動(dòng)作用將得到更充分的發(fā)揮。
孫翌倫：高交會(huì)、文博會(huì)的規(guī)模、宣傳方式、運(yùn)作機(jī)制、新理念、影響力等因素所形成的品牌效應(yīng)是不言而喻的，對(duì)其他展會(huì)的帶動(dòng)，對(duì)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用是非常巨大的。如果更多關(guān)注這兩大展會(huì)的全過程，進(jìn)一步提升買家和賣家的滿意度，不斷增強(qiáng)展會(huì)自身“造血”功能，高交會(huì)與文博會(huì)的帶動(dòng)作用將會(huì)更大。
記者：在扶持深圳市專業(yè)會(huì)展品牌方面，深圳有沒有具體的支持性政策？
王學(xué)為：前不久，深圳貿(mào)工局向媒體公布了《深圳市會(huì)展業(yè)及國(guó)內(nèi)參展財(cái)政資助資金管理暫行辦法》。《辦法》規(guī)定，2005年至2007年，每年安排2000萬元作為深圳市會(huì)展業(yè)及國(guó)內(nèi)參展財(cái)政資助資金。三年財(cái)政扶持期滿后，在績(jī)效評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，提交市政府研究進(jìn)一步支持的措施。
《辦法》確定的主要資助對(duì)象是在深圳市舉辦的重要會(huì)展和品牌會(huì)展。資金分配上，每年900萬用于補(bǔ)貼在深圳市舉辦的重要會(huì)展項(xiàng)目。如，對(duì)于在深圳市原創(chuàng)且展覽面積達(dá)到或超過7500平方米的重要會(huì)展，在其培育期(不超過5屆)內(nèi)，按其實(shí)際租用場(chǎng)館場(chǎng)租費(fèi)用的25%給予補(bǔ)貼。
完善會(huì)展中心配套服務(wù)
記者：深圳會(huì)展中心展覽面積達(dá)10.5萬平方米，設(shè)施、功能一流，但目前還存在一些不盡如人意的地方，請(qǐng)問對(duì)會(huì)展中心將如何完善其配套服務(wù)？
王學(xué)為：會(huì)展中心確實(shí)存在一些不盡如人意的地方。如還沒有配套酒店，停車位不足，供氣系統(tǒng)尚未接通，目前自身提供不了餐飲服務(wù)等，影響了其功能的充分發(fā)揮。有關(guān)方面正在加緊配套設(shè)施建設(shè)，將來，會(huì)展中心會(huì)成為集產(chǎn)品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、商務(wù)采購(gòu)、專業(yè)論壇、文化交流、旅游觀光為一體的多功能展館。與此同時(shí)，會(huì)展中心的經(jīng)營(yíng)管理體制也正在積極、穩(wěn)妥地進(jìn)行改革。
孫翌倫：對(duì)深圳會(huì)展中心的建議是，加快完善配套硬件和軟件設(shè)施以及配套服務(wù)，積極引進(jìn)國(guó)際上先進(jìn)的展館管理模式。要有效推進(jìn)品牌會(huì)展，還要加強(qiáng)深圳市會(huì)展軟環(huán)境，如交通、運(yùn)輸、酒店、餐飲等的國(guó)際化建設(shè)，充分發(fā)揮與積極支持會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，加大會(huì)展業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)的力度。
吸引品牌大展來深舉辦
記者：發(fā)展品牌會(huì)展，不僅需要本地展會(huì)做大做強(qiáng)，還需要引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大牌展會(huì)來深圳舉辦。在“吸引工程”方面，深圳有哪些思路和做法？
王學(xué)為：世界級(jí)品牌大展對(duì)城市形象提升作用之大，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用之大，會(huì)令人感到吃驚。像在日內(nèi)瓦舉辦的世界電信展，深圳一家參展企業(yè)一次花費(fèi)的參展資金達(dá)到1億元。世界電信展去年在香港舉辦，對(duì)香港經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也是十分明顯。
深圳市非常重視國(guó)內(nèi)外品牌展會(huì)的引進(jìn)。如引進(jìn)的國(guó)藥勵(lì)展在深圳市舉辦醫(yī)療器械博覽會(huì)和藥品交易會(huì)，展覽面積分別達(dá)到8萬和6萬平方米。目前，深圳市正與國(guó)藥勵(lì)展就更長(zhǎng)久的合作進(jìn)行實(shí)質(zhì)性洽談。去年，牙盟年會(huì)在深圳市成功舉辦，影響深遠(yuǎn)。深圳市還瞄準(zhǔn)國(guó)際上的頂級(jí)電子展會(huì)，啟動(dòng)了“吸引工程”。
孫翌倫：大力引進(jìn)國(guó)際展覽公司到深圳設(shè)立分公司或移植、引入國(guó)際品牌展會(huì)，吸引境外客商到深圳參展、辦展，對(duì)提升我市會(huì)展水平、品牌作用巨大，效果會(huì)十分明顯，將加快縮短本地會(huì)展與國(guó)際高端會(huì)展的距離，是深圳市推進(jìn)品牌會(huì)展的一項(xiàng)重大舉措。
深圳會(huì)展步入“新時(shí)代”
記者：將品牌會(huì)展確立為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，對(duì)深圳市會(huì)展業(yè)前景將產(chǎn)生怎樣的影響？
孫翌倫：將品牌會(huì)展列為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，我覺得這個(gè)定位是非常正確。這一定位將從幾個(gè)方面對(duì)深圳市會(huì)展業(yè)前景產(chǎn)生積極影響。
會(huì)展業(yè)是深圳市的窗口產(chǎn)業(yè)之一，品牌會(huì)展在宣傳和展示城市形象，搭建產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易平臺(tái)和交流的窗口方面能更大程度地發(fā)揮作用，對(duì)深圳市會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)，為外商投資會(huì)展業(yè)，吸引國(guó)際大型會(huì)展公司、著名會(huì)展服務(wù)公司以及國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)到深圳市舉辦各類會(huì)展起到積極的推動(dòng)作用。
會(huì)展業(yè)是火車頭產(chǎn)業(yè)，對(duì)深圳市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯，“十一五”期間，品牌展會(huì)必將創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而大型的品牌展會(huì)增加，需要更多的服務(wù)人員和相關(guān)專才，將為社會(huì)提供大量的工作崗位和工作機(jī)會(huì)。深圳的品牌會(huì)展將會(huì)吸引更多更好的創(chuàng)新型會(huì)展和國(guó)內(nèi)外品牌展會(huì)落戶深圳，充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)的集聚效應(yīng)，加速深圳朝著國(guó)際化大都市的方向邁進(jìn)。愿深圳在打造品牌會(huì)展之路走的越來越好。
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